O Instituto Rosa do Bem é fruto de um trabalho que nasceu quando a empresária Maria Fernanda Grecco Meneghel ainda era criança. Desde os sete anos de idade ela acompanhava sua mãe, Marly Saliba Lauletta Grecco, que foi voluntária da Rede Feminina de Combate ao Câncer durante 20 anos. Quando se tornou adulta, Fernanda assumiu como presidente e membro do Núcleo de Prevenção ao Câncer. Em 2011, iniciou um novo movimento, o Rosa do Bem, em Americana, inicialmente engajado em outro projeto. O Rosa do Bem passou a ser um movimento próprio, com esse nome, registrado e patenteado, desde 2015, com o objetivo de salvar vidas por meio de ações efetivas de prevenção ao câncer de mama e de melhoria da qualidade de vida da mulher, com o sonho de ver os hospitais vazios.